发布日期：2024-09-20 18:28 点击次数：196
界面新闻记者 | 查沁君
曾因东方甄选“小作文”事件收成“泼天高贵”的高途佳品，在九个月后照旧按下了暂停键。
近日，高途佳品在各大粉丝群文告暂时停播，复播时分待定，并已清空抖音直播间与微信小表率商城橱窗通盘商品。其抖音直播动态停留在9月4日至9月5日的中秋节专场直播。放胆发稿，高途佳品直播间粉丝数为244.8万东说念主。
尽管高途佳品声称停播是“为了提高现实和事业定位”，但外界大齐以为，在学习东方甄选探索直播带货业务这条路上，高途佳品“抄功课”失败。
飞瓜数据自满，高途佳品直播间近30天（8月12日-9月10日）的直播场次为32场，场均不雅看东说念主次10.9万，直播总销售额250万至500万，场均销售额10万至25万。与之相对比，东方甄选近30日的场均不雅看东说念主次是760万，最高不雅看东说念主次达3821.4万，直播总销售额过亿。
界面新闻发现，除高途佳品主账番外，本岁首开启的新账号“高途佳品好意思生计”、“高途佳品姆妈帮”也于日前停播，而“高途佳品兴盛成长”（原高途佳品珍食汇）曾经在运营，9月10日直播时长近四个小时，最高不雅看东说念主次达8.3万，直播销售额2.5万-5万，当今仍有742件商品在售。放胆发稿，该账号粉丝数为52.6万东说念主。
高途旗下讲明注解类直播账号“高途高汉文籍”于日前开启直播，发布的视频数目仅六条，直播共九场，直播间不雅看东说念主数仅个位数，售卖的均为高中教辅。该账号最早一条视频现实是本年9月6日发布的全红婵跳水视频，该公司官宣成为中国国度跳水队在线学习互助伙伴。
高途佳品停播此前已有脉络。
本年4月底，高途佳品中枢主播川川从高途去职，重拾淳厚身份；6月，中枢主播浩天回顾高途讲明注解业务，并推出“浩天（寂寥自立版）”个东说念主账号，当今粉丝数目13.8万，橱窗商品多为学习讲明注解类，包括打印机、字帖、教辅文籍、台灯等。近30天柔软度最高的一场直播来自8月30日的“秋招”，逾十万东说念主在线不雅看，销售额约75万至100万间。
据期间财经报说念，高途佳品主播肉肉曾在直播间回复对于“高途佳品”停播疑问，称“咱们莫得倒闭，‘高途佳品’如实停播了，后续它将会承担集团品牌宣传职能，直播带货的责任会迁徙到‘高途佳品成长兴盛’”。据肉肉解释，新账号会并入讲明注解关联类方向产物，比如英语课程、学习产物，以讲明注解为干线，是竣事全面发射的一个直播购物平台。
自2022年底开启直播带货以来，高途佳品曾经履历过移时的后光。
客岁底，履历“小作文危急”的东方甄选，被高途佳品“捡漏”，后者三天涨粉26万，在线东说念主数初度达到三万，创直播新高。彼时，高途首创东说念主陈向东对外在示：“天然这一波流量是或然的，但它与高途的会通和麇集是势必的。”
2023年12月12日晚上，陈向东初度来到高途佳品直播间。当被主播浩天问及：“万一以后再回到在线东说念主数只须十几个东说念主的时刻，怎样办？”陈向东反驳说念：“你怎样这样没底气、没气节？老想着往常阿谁只须十几个东说念主的直播间作念什么？忘掉过往，让过往成为序章，个股期权真廉正地对畴昔。”
其时，高途还时不可失安排了一场媒体访谈，陈向东在接收群访时默示，“东方甄选和高途是完全不同的公司，不成进行类比。”
那时的陈向东刚毅以为，即使这波热渡往常，直播间总共不会归附到之前的现象，“那么多粉丝有了，咱们只须作念好基本的动作，它即是一个活下去的公司，就莫得任何问题。”
然则，这一波流量红利并未能振荡为执续沉稳的销售增长。
外界分析，高途佳品没能成为下一个东方甄选的原因可能在于这几点：一来，高途佳品缺少像董宇辉这样的明星主播，难以构建自己的IP影响力。陈向东的盛名度也不足俞敏洪，后者的公设立言常成为社会谈资，等闲为公司造势，带来流量话题。
二来，高途佳品在直播选品、供应链体系、商品售后事业等身手也难以追逐东方甄选，东方甄选的先发上风彰着。
再者，高途佳品在政策遴选上并莫得全盘押注直播带货这一赛说念，全体参预不算高。此前收成流量也仅仅或然情况，在销量和流量难以竣事生意闭环的情况下，高途佳品遴选暂停直播带货并不难贯通。
“讲明注解公司能不成作念好直播电商这个问题，东方甄选给出了谜底。而高途在直播电商的参预，和东方甄选比较差距超过大，不管是直播场次、主播数目、直播类型（邀请嘉宾、搞行径等）、供应链参预等。”百联商议首创东说念主庄帅对界面新闻称。
自“双减”后，教培机构对直播带货的尝试，当今已走到了一个分支路口。
东方甄选因明星主播的出走堕入更始期；高途佳品按下暂停键；功课帮帮选、念念考乐讲明注解已毁掉直播带货业务。念念考乐在财报中称，2023年其直播电生意务产生近1200万元的净失掉。
学而念念优品直播间一直不冷不热，主播橙橙日前在直播间透露，当初的直播团队当今只剩她和77两个东说念主，其余东说念主齐已回到讲明注解赛说念。
也有公司遴选重启直播，前身为粉笔旗下直播带货色牌的“粉笔优选”，2023年3月开播，试水几个月后停播，近日改名“粉笔测评团”，于8月底开播，放胆当今已进行四场直播，橱窗商品与公考无关，多为生果、零食、生计日用品等。
对于这些讲明注解公司来说，行为“副业”探索的直播带货业务，若是迟迟未有起色，公司是否还气象花时分试错、参预更多资源来体现决心？亦或是重回平静区，在更老练的讲明注解畛域，收拢可见的市集。
对高途来说，营收大头仍来自教培业务。本年一季度75%的营收来自教育讲明注解和以高中学科培训为主的传统学习事业，大学生及成东说念主讲明注解约占20%支配。
高途二季度营收10.098亿元，同比增长43.6%；净失掉4.296亿元，同比由盈转亏。失掉主因是该公司加大参预力度，在对外营销和销售上尤其舍得用钱。该季度其主营业务资本为3.134亿元，同比加多70%，系主讲淳厚和二讲淳厚东说念主数增长以及讲义资本的加多。营业用度11.611亿元，同比加多144.2%，其中销售、研发、处理用度鉴别同比加多158%、65%、209%。
在直播带货无法成为企业第二成长弧线的情况下，高途确当务之急照旧作念好讲明注解这一主营业务。
